Se você achou que a nova campanha de Dia das Mães da Hering seria apenas mais uma ação publicitária cheia de emoção e looks estilosos, prepare-se.

O vídeo, lançado na última terça-feira, traz um quarteto de estrelas de peso: Xuxa Meneghel, sua filha Sasha Meneghel, Bruna Marquezine e sua mãe, Neide Maia.

À primeira vista, parece uma homenagem linda e emocionante às relações entre mães e filhas. Mas, bastou o comercial ir ao ar para o público começar a pescar algo a mais por trás das câmeras.

Aparentemente, nem tudo são flores nessa reunião de grandes nomes. Os fãs mais atentos juram ter percebido olhares trocados, silêncios incômodos e sorrisos congelados demais para serem espontâneos.

Nas redes sociais, já circulam diversas teorias sobre o que realmente estaria rolando nos bastidores dessa campanha que, embora sofisticada e bem produzida, esconde mais drama do que aparenta.

Batizada de “Mãe, nosso maior ícone”, a campanha visa celebrar as conexões maternas em diferentes gerações. Mas a frase que mais repercutiu nas redes foi uma declaração de Xuxa, dita com os olhos marejados:

“Minha relação com a Sasha é de muito orgulho.”

Até aí, tudo normal — afinal, quem não se emocionaria ao falar da própria filha? Mas a entonação e a pausa prolongada após a fala deixaram o público intrigado.

Estaria Xuxa tentando se reconectar com Sasha após um período distante? Estaria pedindo desculpas publicamente por erros do passado? Ou talvez falando de um projeto antigo entre as duas que finalmente sairá da gaveta?

Fontes próximas à produção revelam que o clima no set não era dos mais leves. Há quem diga que, embora profissionais, as gravações foram repletas de momentos de tensão e reuniões fechadas entre os envolvidos.

“Não foi uma gravação simples”, comentou uma pessoa da equipe que preferiu não se identificar. “Dava pra sentir que havia mais coisa acontecendo fora da câmera do que dentro dela.”

Outro detalhe que não passou despercebido foi a interação quase simbiótica entre Sasha e Bruna Marquezine. Amigas de longa data, as duas surgiram impecáveis e… misteriosamente conectadas.

O que chamou atenção não foi apenas o carinho mútuo, mas a maneira como pareciam estar “ensaiando” para algo maior. Bastou isso para os internautas levantarem hipóteses: será que as duas estão preparando um projeto conjunto? Uma marca? Um reality? Uma série sobre suas vidas?

E, claro, Neide Maia, mãe de Bruna, que raramente aparece nos holofotes, surge ao lado da filha com uma postura firme, mas reservada. “Ela estava visivelmente desconfortável”, comentou outro membro da produção.

“Pouco falou, e quando falou, foi de maneira contida, sempre olhando para Bruna como quem pede aprovação.”

Apesar de todo o burburinho, a campanha da Hering também apresentou sua coleção de inverno 2025, com peças que vão desde jaquetas de sarja com gola de veludo até trench coats oversized, em uma paleta sofisticada de xadrezes e tons terrosos. Mas, sejamos sinceros: ninguém está falando das roupas.

O foco total está na química (ou falta dela) entre as protagonistas. O que era para ser uma campanha sobre maternidade e afeto virou rapidamente o centro de especulações que envolvem disputas antigas, projetos secretos e até rivalidades veladas. E tudo isso com um pano de fundo de moda e marketing.

É aqui que a coisa fica ainda mais interessante. Algumas vozes na internet já apontam que o “climão” pode ter sido, na verdade, parte do plano.

Afinal, em tempos de redes sociais e cultura do engajamento, qualquer assunto que gere burburinho é bom para os negócios. Seria essa tensão toda uma estratégia de marketing? Uma tentativa de fazer a campanha viralizar por outros motivos que não apenas o Dia das Mães?

A Hering não se pronunciou oficialmente sobre os comentários que vêm fervendo nas redes, mas insiders garantem: essa foi uma das campanhas mais “trabalhosas” da história da marca — e não só pela logística.

Entre os comentários nas redes sociais, há de tudo: gente pedindo que Bruna e Xuxa protagonizem um projeto juntas; fãs emocionados com a beleza da campanha; e, claro, detetives da internet analisando frame a frame as reações de cada uma.

“Bruna parecia desconfortável na cena final.”
“Xuxa segurou o choro ou foi só atuação?”
“Sasha e Bruna têm algo a caminho, certeza!”

Há também quem torça por uma reconciliação pública entre Xuxa e Sasha, lembrando que mãe e filha já passaram por momentos delicados no passado, envolvendo questões de independência, religiosidade e exposição midiática.

A única certeza até agora é que essa campanha vai além da moda. Ela reacende questões antigas, desperta teorias novas e coloca quatro figuras muito conhecidas sob um novo tipo de holofote: o das entrelinhas.

Será que vem série por aí? Um documentário? Uma nova marca de moda? Uma entrevista reveladora?
Enquanto nada é confirmado, o público segue atento, analisando cada gesto e esperando por uma próxima pista.

No fim das contas, a Hering conseguiu mais do que uma campanha memorável: gerou um verdadeiro suspense nos bastidores do mundo das celebridades brasileiras.

Seja por estratégia ou acaso, “Mãe, nosso maior ícone” se tornou muito mais do que um comercial. Virou um episódio real de uma novela que o Brasil ama acompanhar: a vida (nada discreta) das celebridades.

E você? O que acha que está por trás dessa campanha? Treta antiga, reencontro emocionante ou marketing bem bolado? Deixe sua teoria nos comentários!